三月春光正好，然而新冠肺炎疫情防控形勢依舊嚴峻。如何在抓好疫情防控的前提下，有效激發文旅市場的潛力和活力，加速市場“回暖”？全國各地推出了多項有力舉措，有的地方培育壯大消費新業態新模式，有的地方內拓外延深耕客源市場，還有的政府出資、企業讓利，發出惠民消費券。聚焦廣東、湖北、廣西等地的做法和經驗， 以供啟發和思考。
廣東省佛山市民可以在參與文旅消費季活動的商家使用佛山新春文旅消費券（佛山文化廣電旅游體育局供圖）
3月11日，廣東省佛山市第二輪新春文旅消費券面向市民發放。為進一步激發文化和旅游消費潛力，增強消費動能，提振消費信心，助力援企穩崗和一季度經濟工作“開門紅”，佛山文化廣電旅游體育局聯合銀聯商務佛山分公司開展“文旅有禮 春暖花開”佛山文旅消費季活動。本次活動通過政府出資、商家讓利的模式開展，總金額為500萬元，由佛山市文廣旅體局投入300萬元、合作商家讓利200萬元組成。消費券分3批發放，預計拉動消費超過2500萬元。
利民之舉與惠企之策
據介紹，此次“文旅有禮 春暖花開”佛山文旅消費季活動既是利民之舉，也是惠企之策。一方面，通過政府出資、企業讓利，以推出消費券禮包方式，助力居民消費，讓消費者獲得實實在在的優惠。另一方面，鼓勵商家參與促銷活動，發展新零售、新業態，增強韌性，促進消費市場和消費方式創新提質。
參與本次文旅消費季活動的商家主要為受疫情影響較為嚴重、就業容量較大的文旅企業，包括酒店、民宿、景區、旅行社、書店、電影院、歌舞娛樂場所、餐飲店等。這既是促進文旅消費、發揮消費對經濟的拉動作用，也是落實中央、省、市進一步加大對中小企業和個體工商戶紓困幫扶力度，激發市場主體活力，促進中小企業和個體工商戶平穩健康發展的重要舉措。
為提高消費券的使用率，真正達到促消費、擴內需的目的，本次活動采取“一元搶盲盒”的方式。市民所支付的1元錢將用于本次消費券活動的增發和下一次文旅促消費活動。目前，第一、二輪消費券已分別于2月25日、3月11日預約完畢。兩輪共發券超過7萬張，總金額達300萬元。市民通過官方指定渠道參與“一元搶盲盒”活動，每個盲盒可隨機獲取一張面額為10元或30元、50元、100元的消費劵。市民憑借消費券在指定商家消費時，可享受滿30元立減10元、滿90元立減30元、滿150元立減50元、滿320元立減100元的優惠。
激發市民文旅消費熱情
搶券活動激發了市民的文旅消費熱情，大家在搶到文旅消費券后，紛紛前往指定商家核銷使用。李先生參與了第一批文旅消費券派發活動，搶到了一張面額為30元的消費券，可以參加“滿90元立減30元”的活動，并用來購買生活用品。當他得知第二批文旅消費券預約的消息后，一早就打開手機預約。“消費券挺好的，對旅游有促進作用。”李先生說。羅先生則表示，平時感覺電影票、演出票有點貴，消費券可以抵消部分價錢，滿足他的文化消費需求。
前兩輪文旅消費券的消費數據顯示，最受市民歡迎的是餐飲業，其次是書店、景區、旅行社。其中，餐飲業核銷量排名前三甲依次為一品燒農莊、南海旺閣漁村、桃園一品。1月25日，這3家餐飲企業被評為“嶺南味佛山品佛山鄉村旅游粵菜美食示范點”。核銷量排名前三位的書店依次為晨光文具、佛山市新華書店惠景書城、山海書店，而最受歡迎的景區包括長鹿旅游休博園、西樵山風景名勝區和阿農灣農耕文化園等。
據悉，此次活動共吸引了近300家商家加入。政府搭臺、商家讓利的模式能為商家帶來更多客流，商家也愿意推出更大的優惠和折扣，吸引更多市民來消費。惠景書城負責人曾漢南表示，活動效果很好，每天都會有很多市民到書城選購圖書和學習文具。市民使用消費券后，平均下來可以享受到6.8折的優惠，促進了書城的銷售。市民周先生在搶到第二輪文旅消費券后來到禪城區先行圖書店消費。他表示，消費券采用政府和商家合作的形式，給消費者帶來了實惠。先行圖書店的工作人員梁女士表示，該店的全場商品都參與消費券活動，消費券配合書店的優惠活動，產生了疊加效應，吸引市民前來消費，受到市民好評。
惠民活動持續不斷
今年以來，佛山市文廣旅體局狠抓項目，促進新春文旅消費。春節期間，該局舉辦了2022年“最嶺南”之佛山過大年文旅惠民活動，組織發動全市文體場所、旅游景區、酒店、民宿、旅行社等文旅企業，推出五大禮包、260項“線上+線下”新春惠民產品。接下來，佛山將深入推進國家文化和旅游消費試點工作，積極開展文旅促消費活動，培育壯大新型文旅消費，推動建設夜間文化和旅游消費集聚區，豐富文化產品供給，發展新型文化消費模式，促進文旅消費潛力持續釋放。（記者 譚志紅）
編輯：朱春嬌
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