《京·粹》中，京劇《貴妃醉酒》在梅蘭芳故居旁上演。 北京市文化和旅游局供圖
在隆福寺里，藝術體操與豎琴共舞；在北京司馬臺長城腳下的古北水鎮(zhèn)，人們沉浸于弦樂四重奏中；在北京梅蘭芳故居旁，聽著原汁原味的京劇《貴妃醉酒》；在首鋼園滑雪大跳臺，《一起向未來》用打擊樂的方式敲響……文旅宣傳片《京·粹》就像是一場場沉浸式的旅游演藝，讓觀眾在鏡頭中遇見北京的美麗景色和美好藝術。
由北京市文化和旅游局最新策劃出品、北京保利紫禁城劇院管理有限公司制作推出的系列短視頻《京·粹》，通過精準的傳播定位，以年輕人喜歡的形式在社交媒體發(fā)布，既融合了北京代表性旅游景點、新興文化地標，也包含各藝術領域有代表性的藝術家、藝術團體和青年藝術從業(yè)者，以文旅融合的全新視角，向世界展示北京這座城市的獨特魅力?！毒ご狻房倢а輰O勤表示：“與以往的宣傳方式不同，這一次我們放慢了節(jié)奏，放下了高大上、面面俱到的表達，用藝術表演與風景結合的方式，把我們想說的說給全世界?！?/p>
北京文化就在日常場景中
新冠肺炎疫情在全球的蔓延，給世界經(jīng)濟和國際交往帶來挑戰(zhàn)，文化和旅游業(yè)也受到嚴重沖擊。在人員往來受阻的情況下，社交媒體成為我國國際交流和對外宣傳的重要平臺。
應運而生的文旅宣傳片《京·粹》，在城市景象中融入城市發(fā)展故事、音樂、非遺、時尚、科技、體育等元素，通過鏡頭呈現(xiàn)，讓大家對北京的城市風貌、經(jīng)濟發(fā)展、建筑美學、人文生活等產(chǎn)生直觀認識，在一個個日常文化場景中感受北京這座既古老又現(xiàn)代、既包容又開放的城市?！按肀本┑牟恢皇情L城和故宮、烤鴨和胡同。我們用中外名曲串聯(lián)起與北京人生活息息相關的文化空間，把冗長的文字敘述結構轉(zhuǎn)化成精美的影像，用藝術的形式呈現(xiàn)唯美、大氣的畫面?！睂O勤說。
在第一期視頻《鳳凰涅槃》中，青年豎琴演奏家孫詩萌和2008年奧運會藝術體操集體全能銀牌獲得者隋劍爽在隆福寺合作演繹了法國作曲家德彪西的名作《月光》。孫詩萌非常享受這樣的表演過程，她說：“我曾在改建之后的隆福寺看過展覽，喝過咖啡，這里既有傳統(tǒng)特色，又是時尚新地標。而豎琴與藝術體操這兩種起源于西方的藝術形式與中國傳統(tǒng)文化碰撞出美妙的火花，也會讓海外觀眾產(chǎn)生共鳴，對北京和北京的藝術有更新、更立體的認識?！?/p>
1月28日第四期視頻《一起向未來》在海外平臺發(fā)布時，正值北京冬奧會即將開幕。這場萬眾矚目的國際體育盛事讓世界又一次看到自信從容的中國，吸引著越來越多的國際關注。在被冬奧會注入新活力、變身城市新空間的首鋼園，王家訓打擊樂團奏響了活力四射的打擊樂改編曲目《一起向未來》?！笆卒搱@是鋼鐵之園，打擊樂器里有很多金屬樂器，兩者可以產(chǎn)生天然的共鳴。文化地標和藝術演繹結合的形式，對我們團隊來說是一次創(chuàng)新且炫酷的嘗試，很多藝術家正在向我打聽能否也在首鋼園表演一次?！蓖跫矣柎驌魳穲F團長、打擊樂演奏家王申說。
據(jù)了解，截至2022年2月24日，《京·粹》系列已完成4期視頻的制作發(fā)布，在海外社交媒體播出后3個月內(nèi)，總觀看量超過230萬次，總曝光量將近630萬次。
目之所及，心之向往
文旅宣傳片往往大同小異，如何尋找差異化價值點？
為創(chuàng)新性打造對外宣傳的視覺表達方式，構建符合新時代國家形象的對外傳播方式，在疫情常態(tài)化形勢下持續(xù)做好北京文化和旅游資源在海外的宣傳推介，北京市文化和旅游局于2021年底帶領主創(chuàng)團隊認真研究拍攝方案，開拓創(chuàng)新文旅宣傳片拍攝思路，用旅游場景承載文化內(nèi)容，打造文旅深度融合的對外宣傳模式。
節(jié)目總制作人、北京保利紫禁城劇院管理有限公司董事長徐堅說：“我們在選擇拍攝地點、藝術表現(xiàn)形式方面，主要考慮的是如何在深度展現(xiàn)古老又現(xiàn)代的北京最美麗景色的同時，又能讓大家欣賞到年輕藝術家們的才華，以文促旅、以旅彰文?！?/p>
為確保方案的可執(zhí)行性，主創(chuàng)團隊多次深入探討，拍攝前進行實地勘景，提前考慮可能的變量因素，根據(jù)現(xiàn)場情況調(diào)整方案?！岸瑠W、中軸線、三大文化帶”是北京新晉的熱門文化旅游項目，從這3個主題中精選10個點，既獨立又相互呼應，既有文化內(nèi)涵又有時尚表達。
“以北京具有代表性的景區(qū)、地標、特色場館為背景，融入城市中的音樂、非遺、時尚、科技、體育等元素，讓海外民眾在視頻中遇見北京最美麗的景色和最美好的藝術，產(chǎn)生‘目之所及，心之向往’的感受?！北本┦形幕吐糜尉指本珠L龐微表示，“要堅持文化走出去、旅游走進來，在疫情常態(tài)化形勢下，持續(xù)推動對外文化交流和旅游推介，通過創(chuàng)新傳播手段講好中國故事、傳播中國文化?！?/p>
“北京必須加入心愿清單”
系列短視頻《京·粹》創(chuàng)新對外宣傳的視覺表達方式，通過深挖北京市文旅資源內(nèi)涵，以北京代表性旅游景點和新興文化地標性場地為背景，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和時尚創(chuàng)新文化元素展示為內(nèi)容，邀請在各藝術領域有代表性的藝術家、藝術團體和青年藝術從業(yè)者參與，打造出了“旅游場景+藝術家/藝術團體”聯(lián)名款作品。
自今年1月以來，《京·粹》在北京市文化和旅游局海外社交媒體官方賬號“北京文旅”（Visit Beijing）陸續(xù)發(fā)布，收獲了眾多“點贊”。隨著北京冬奧會的圓滿舉辦，以“北京”為主題的《京·粹》更是在海外朋友中“圈粉”無數(shù)，評論區(qū)也收到了眾多熱心留言——“北京是個擁有獨特氣質(zhì)的絕佳城市?！薄爸形鹘Y合，新穎有創(chuàng)意?！薄氨本┍仨毤尤胄脑盖鍐??！备泻Ｍ饩W(wǎng)友直接在評論區(qū)咨詢?nèi)绾晤A訂酒店。留言更多的則是“催更”，大家都在猜測下一個地點又會帶來什么不一樣的驚喜。
“我們希望通過這個項目給海外觀眾‘種草’，期待疫情結束后，越來越多的國外友人能來北京實地旅行，親身感受北京的藝術氛圍?！毙靾哉f。（記者 李琤）
編輯：朱春嬌
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