4月23日，幻唐·幻裳漢服城的抖音直播間里，漢服妝造師向觀眾展示著不同款式的漢服所代表的意義，和妝造完成后的效果。隨著一個個團購訂單的上線，直播間里一片搶單的熱烈氛圍。還有曾經的顧客回來繼續好評，“之前拍攝過，小姐姐化妝很細心，拍攝效果特別好，很滿意。”更多的網友表示，被“五一”西安漢服的主題吸引，希望在“五一”期間來一場“國潮文旅體驗”。

不遠處的大唐不夜城里，完成了一套梅花花神造型的小凡，已經在攝影師的指導下，開始了期待已久的拍攝，“能夠身著漢服游走在這座古城，感覺歷史變得觸手可及。”

西安作為十三朝古都，文化底蘊深厚、名勝古跡眾多，當束發盤髻、衣袂飄飄的漢服愛好者們置身于大唐不夜城、青龍寺、大唐芙蓉園、城墻等古香古色的建筑中，沉浸式體驗“國風古韻”，令其不覺間已成“畫中人”。

96歲天津老人的漢服情結

夜幕低垂，華燈初上。大唐不夜城四方平直的街道簇擁著各色明亮的花燈。

身著漢唐服飾的麗人們淡掃蛾眉，華裳翩翩。她們結伴而行，與身后場景相融，交匯出一幅流光溢彩長安夜、璀璨大唐不夜天的華美畫卷。從文旅熱持續火爆到新國貨不斷漂洋過海……漢服穿搭“血脈覺醒”的背后，并非年輕群體突然間的心血來潮，而是近年來國潮國風當道下的消費傾向選擇，更是與中華深厚文化持續不斷的雙向奔赴。

近年來，“漢服”成為西安的城市文化標簽之一，在抖音等平臺上，西安漢服打卡景點、漢服體驗館、妝造約拍推薦等話題搜索量居高不下。漢服妝造在西安遍地開花，成為很多游客不可或缺的體驗項目。

熱愛漢服的人群，從年輕女孩，逐步擴展到孩童、情侶，在古城古韻的襯托下，或嬌俏動人、或情意綿綿、或靈動雍容。幻唐·幻裳漢服城運營主管楊回歸入行多年，親眼見證了漢服從小眾到主流的潮流變化，“一開始的漢服都是小圈子的自娛自樂，漢服經營也沒有形成規模，產生不了太大的收益。現在隨著國風潮流的興起，漢服店越來越多，從漢服設計生產、妝造、拍攝形成了規模化的產業，從業者也越來越多，市場開始繁榮。”

而拍攝者中，令他印象最深的，不是年輕漂亮的小姑娘，而是一位96歲的老太太。“這是一位和女兒一起從天津來西安旅游的老人。”楊回歸話語間有些許遺憾，“這事，是我從當時服務老太太的一位工作人員口中聽說的，我那天沒在漢服城，錯過了見證這一‘特殊’時刻的機會。”

春節期間，走進漢服城，老太太和女兒起初并不是要體驗，而是女兒想去洗手間，獨自等待時，老太太看到身邊身著漢服的姑娘來來往往，萌生了想要試試的念頭。她有些害羞地向工作人員詢問，“姑娘，我這個年紀，能不能穿漢服？”“當然可以。”得到肯定答復，老人臉上綻開笑容。

閑談中了解到，老太太很喜歡老版《紅樓夢》里的造型，禮服師拿出幾套貴婦造型的漢服供其挑選。老太太的女兒回來后，了解到母親的心愿，也很支持，當即下單，陪母親定衣服、化妝，完成了一套“心愿寫真”。

看到96歲的母親在化妝師的巧手下，變成了她夢想的造型后開心的樣子，女兒也很感動，“謝謝你們實現了我母親的心愿，也讓我們在西安留下了美好的回憶。”

看到顧客在體驗漢服和妝造后變得更加自信，也給楊回歸和他的同事帶來無與倫比的滿足感。很多顧客表示，她們平時都沒有覺得自己像現在這么美麗。生活和工作中面臨多重壓力，很少有精心打扮自己的機會，在完成全部漢服妝造后，她們的狀態一下子愉悅起來，“這種對自我的肯定，能讓她們重新建立信心，平日里的那些小挫折，不會再打擊到你。”

年輕化妝師的“老板夢”

4月23日，長安霓裳里，幾位游客正在挑選心儀的漢服。妝造師忙著準備發髻、發飾，為換好服裝的女孩子“描眉畫鬢”。入駐的一家漢服店老板惠子，目送游客去鐘樓拍照后，來不及坐下喝口水，又開始接待新的顧客。這也是在抖音團購下單的客人，前來驗券核銷。

清秀的惠子，就是本地人，高中畢業后進入西安影樓工作，給前來拍照的顧客化妝，“那個時候的妝容多為格格妝、秀禾妝。”有了經驗和積蓄的惠子，開了屬于自己的婚紗禮服店，后來關門了。2020年，她又干起了化妝的老本行，“心里還是憋著一股勁，想有自己的店。”隨著漢服越來越熱，她的心也越來越熱。直到2023年，得知長安霓裳里招商，惠子決定再次開店。

“一開始也沒有什么顧客，一天一兩位客人是常有的現象，為了吸引客流，我發過小傳單，嘗試過社交平臺推廣，最后發現抖音的線上來客量是最高的。”生意慢慢好了起來，一天十多位客人。直到春節期間，來客量暴漲，最多達到一天100多位客人，大多時候五六十位。不少客人都是通過抖音了解到她的店。對妝造滿意的顧客也會返圖好評，更多人看到團購評價后，被吸引來店，惠子的“老板夢”變成了現實。

4月20日19時，在男友的陪伴下，21歲的小樊在店里化妝。她帶圖到店，最終體現的妝造很可愛。“抖音團購價格很劃算，到店后只管變美，華燈初上時，和鐘樓合影。”小樊表示，在網上看到很多網友身著漢服在西安打卡，一直很期待，出行前，就決定好要體驗。

一個人進店、選衣服、化妝造型，大概一個半小時。隨著審美的變化，對妝造的要求也越來越高，長安霓裳里的顧客中，有讓化妝師、禮服師推薦衣服和妝容的，有的打開抖音，說出喜歡的樣式。“我們會參考客人喜歡的樣式，綜合客人的實際情況，進行微調。最多的時候12位化妝師同時給客人化妝，客人多選擇當下網紅妝。”化妝師小李說。禮服師小王很明顯地感受到，“當下，短視頻熱度不減，熱播劇“火爆出圈”，客人對衣服的選擇會短時集中。”

提及妝造，化妝師小李表示，搭配漢服的妝容多半兼具東方古典風韻，且針對不同制式的漢服，需要搭配相應的妝容，這樣搭配出的國風造型既有美感又有歷史韻味。除此之外，還需注意發型的搭配，在不同的朝代，人們對發型的風格偏好是有很大不同的。比如漢朝人更喜歡低調樸素的發型，喜歡挽“低髻”，而唐人則格外偏好張揚大氣的“高髻”，這些不同朝代之間妝造細小的差異會帶來截然不同的風格。

長安霓裳里辦公室主任周蕊介紹，中華傳統文化博大精深，不同歷史時期的服裝風格也各具特色：漢衣雍容古樸，唐裝華麗多彩，宋服素雅柔和，明裝精致優雅。游客可以透過參與漢服體驗，深切感受到這些服飾所蘊含的中國傳統文化內涵，進而引發對本土文化的自豪認同。

單日爆單10萬元的“火熱”

“西安與漢服文化的適配度太高了，走在這里像是‘穿越’回唐朝一樣！”來自浙江的游客田靜是一位漢服資深愛好者，她告訴記者，行走在大唐不夜城街區內，感到很驚喜。

與其他體驗店不同的是，除了用心做好造型和服務，幻唐·幻裳漢服城和長安霓裳里在抖音生活服務平臺的內容創造上，投入了大量精力，這樣不僅能讓更多人直觀看到妝造前后的效果，更重要的是，能夠讓在省外的人實現異地種草這種有趣的體驗，激發大家來西安旅游的熱情與興趣。

2023年12月31日，幻唐·幻裳漢服城開業，當天中午12點開始抖音直播，陸陸續續有人進店咨詢，當日便爆單，賣出價值10萬元的訂單。“相比以前傳單宣傳，等客上門的方式 ，我們一開始就選擇了跟抖音合作。”楊回歸說。

4月25日中午，年輕的主播糖糖化著精致的妝容，戴著鳳尾花冠，在直播間里向大家介紹著。“抖音生服直播，8個店，15位主播輪播，每個店一天播8個小時，介紹漢服知識、套餐內容、 漢服城環境、約單流程……” 糖糖說，目前，直播每天可賣出5-10萬元的單。“越來越多的游客開始對傳統文化產生了濃厚興趣。唐代復原妝造的流行不僅讓大家感受到了古代服飾的魅力，更讓他們對盛唐文化有了更加深刻的了解。我們也會通過服飾向他們普及唐文化。”

很多顧客告訴店家，看了他們的漢服抖音和西安文旅宣傳視頻后下定決心要來這里旅游。2月28日，一位網友評論，看直播間小姐姐眼緣進來的，店面很大，6號化妝小姐姐技術純熟，最后效果很滿意。還有網友評價，“我從來不在抖音上發自己的照片，這是第一次，因為太太太好看了，真的很喜歡，值得推薦，之后還要帶爸媽來拍。”這些反饋，讓主播和商戶們都很有成就感。

現在幻唐·幻裳漢服城有10多家商家，衣服從之前的3000件逐漸增長為近萬件。“五一”假期臨近，城市文旅及漢服文化消費火熱。抖音生活服務專門為西安漢服商戶打造漢服節，線上預訂的團購商單還在持續增長，截至4月25日，一款“五一”兒童特惠妝造，單鏈已售出1萬+。一個雙人攝影+豪華妝造+全場服飾任選的單鏈，也售出3000+。面對即將到來的大量顧客，楊回歸在忙碌之余，也更加充滿干勁，“這說明我們走抖音團購這條路子是對的，既傳播了傳統文化，又帶來了商業收益。”

文/本報記者 周婷婷 陶穎 圖/本報記者 代澤均

編輯：呼樂樂