《戀戀小食光》海報。 受訪者供圖

《無雙》海報。 受訪者供圖

本報記者 師念

近年來，網絡微短劇因節奏快、反轉多、劇情爽爆火出圈。《中國網絡微短劇市場規模的研究報告》顯示，2021年，短劇市場規模為3.68億元，2023年升至373.9億元，增長超過100倍。

2023年的全國微短劇中，60%以上出自陜西，西安承制團隊的短劇作品更是占到整個短劇市場爆款量的80%。

近日，記者走訪了西部電影集團、曲江影視集團、豐行廣告文化傳播有限公司（以下簡稱“豐行文化公司”）等單位，請業內人士解析西安短劇的成功密碼，以及下一步的市場走向。

劇本是爆款的靈魂

3月28日，記者來到豐行文化公司，幾十位工作人員正坐在電腦前分工協作，有序進行微短劇創作，有人在編寫劇本，有人在逐幀剪輯視頻，有人在制作背景音樂……

豐行文化公司到今年3月已拍攝制作豎屏短劇近百部，是全國最早進入短劇賽道的制作團隊之一。2023年8月上線的《無雙》創造了9小時消耗破1000萬元，24小時消耗破3300萬元，上線8天消耗破1億元的行業紀錄。到2024年3月，《無雙》全網總充值金額約3億元。

隨著短劇行業的蓬勃發展，豐行文化公司不斷提升制作標準，2023年，拍攝爆款上榜短劇14部，爆款率為全國前三，爆款案例總充值金額超8.5億元。

豐行文化公司何以成功？

“劇本是爆款的靈魂。我們收到劇本后，會讓編輯團隊對劇本質量進行認真評估，達到S級才會拍攝。如果達不到，我們就與合作方一起打磨精修，直到劇本質量提升至S級再拍攝。”豐行文化公司總經理李濤說，“一個好劇本，首先要有創新，不能讓觀眾看完第一集就猜到結局是什么。其次，故事主線要清晰易懂，人物設定要飽滿且符合邏輯，在劇情上要強情緒、強反轉、強代入、強節奏。”

劇本完成后就到了制作部分。豐行文化公司的籌備期是8天至15天，包括選角、勘景、采購等，依據不同的題材而定。公司組建了自有后期剪輯團隊，制定標準化剪輯流程，形成了獨特風格。在李濤看來，一部劇的質量有50%取決于后期制作。后期制作不僅僅是一個技術工種，更需要帶上創作思維去剪輯。

“短劇的熱度已經席卷全球，我們也迎來了‘出海’的機遇。”李濤介紹，“今年，我們新增海外事業部，拓展歐美、東南亞以及中東地區的短劇市場。目前，我們已和一些頭部出海平臺達成合作，一些短劇正在陸續籌備開機。”

全面升級并跨界融合

近日，由陜西省廣播電視局指導，曲江影視集團與中國移動咪咕公司咕咕工作室主辦的第二期短劇“繁星計劃”即將啟動。

“繁星計劃”是陜西企業首次對外發布有關微短劇賽道的征集活動，為后續劇組齊聚西安起到了重要引導作用。2023年，第一期“繁星計劃”在曲江新區成功舉辦，吸引了近200個項目參與。經多方評估，曲江影視集團將甄選出的《奉旨寵君》《套路先生請指示》《致命來信》《迷情莊園》《戀戀小食光》等多個項目列入該計劃重點合作項目。其中，《迷情莊園》開播后連續4日奪得貓眼短劇熱度榜日冠軍，抖音累計話題播放量4.4億次，微博累計話題總閱讀量1.1億次。

根據國家廣電總局安排，2024年，全國將創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。由曲江影視集團立項出品的微短劇《戀戀小食光》成功入選全國“跟著微短劇去旅行”創作計劃第一批推薦作品。

《戀戀小食光》以陜西為背景，深度展現陜西豐富多樣的傳統美食和自然風光。該劇共20集，每集10分鐘，預計上半年上線播出。

曲江影視集團副總經理李雙介紹：“作為國有文化企業，我們將繼續堅持精品化路線，打造內容標桿、做好平臺建設、加大融合力度，打造‘微短劇+文旅’的網絡視聽新業態，更好地滿足人民群眾對品質微短劇的高期待，推動微短劇行業的全面升級和跨界融合。”

2024年，曲江影視集團以打造微短劇文旅融合版圖為目標，依托微短劇“繁星計劃”平臺，加強與頭部公司合作聯動，計劃主導開發10部多元化、精品化的微短劇。同時，曲江影視集團利用新技術、新業態打通和創新消費新場景，找準融合賽道，推動微短劇制作與文旅深度融合，助力微短劇產業高質量發展。

用非遺題材展現傳統文化

3月27日，由西影傳媒、浙江衛視、抖音聯合打造的精品網劇《南轅北轍的我們》在西安順利殺青。該劇將創業、成長與愛情三大元素融為一體，深入挖掘陜西當地文旅產業資源，先后在西安城墻、大雁塔、大唐芙蓉園及西影電影園區等地取景。

西影傳媒劇集中心總制片人陳斌介紹：“《南轅北轍的我們》計劃于4月底上線。我們將繼續與陜西文旅、抖音平臺合作，陸續推出系列微短劇，包括已在策劃的結合陜西特色旅游景點的《南轅北轍的我們》第二季、聚集陜西鄉村特色產業的《南轅北轍的我們》第三季，以及專注于文物修復的《修兵馬俑的我們》等。”

目前，西影傳媒已出品網絡微短劇20余部。其中，《唐探之盛世少年》《歷史的美妙》分別入選國家廣電總局2023年重點跟蹤項目。

在陳斌看來，微短劇作為一種新興的影視類型，更適應快節奏的現代生活和人們的視聽趣味。從人物設定來看，微短劇的人物關系相對簡單，形象扁平化，性格層次單一。微短劇強調情節的碎片化、快節奏和強沖擊，注重多重反轉和瞬間感受。這種設計使得微短劇在短時間內能夠給觀眾帶來強烈的視覺沖擊和情感共鳴。在敘事方式上，微短劇具有跳躍性，注重瞬間的情緒表達，追求刺激感，不太重視事件之間的邏輯關聯，給觀眾更多的想象空間。

下一步，西影傳媒將在內容創新方面繼續探索非遺傳承、民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇等題材，以展現中華文化的博大精深；擴大產能，以精品化創作路線為基調，形成“短劇+”的發展思路，做到社會效益和經濟效益相統一；繼續做好西影視頻網絡視聽平臺，聚合優質資源，打造精品短劇，助推微短劇行業健康有序發展；通過版權運營合作，積極探索微短劇出海，講好中國故事，傳播好中國聲音。

記者了解到，陜西各大創作團隊2024年將繼續深耕精品創作，促進微短劇內容創作與陜西特色美食、文物、非遺、景區等融合，更好將流量優勢轉化為文旅產業和市場優勢，營造“跟著微短劇去旅行”的新風尚。

編輯：呼樂樂