陜西歷史博物館秦漢館運用光電新技術讓人們感受到歷史文化的博大精深 首席記者 李明 攝
西安曲江藝術博物館和凱德廣場聯合舉辦的《一夢千年》展上，市民進行藝術體驗活動 西安曲江藝術博物館供圖
在人潮涌動的凱德廣場，“逛吃”之余可以去參觀西安曲江藝術博物館攜手商圈帶來的特展，開啟一場“西安邂逅敦煌”的奇幻之旅；去大唐不夜城玩個盡興后，不妨再登上全國首輛博物館主題觀光車，“沉浸式移動打卡”古城各大地標博物館；到大明宮遺址博物館逛一逛，你也許會驚嘆于全息影像“復活”的《霓裳羽衣舞》，感受全新的藝術魅力……
充分發揮博物館“大學校”功能，拓展活化博物館“城市空間”作用，深入挖掘博物館“城市記憶”元素，激發博物館“城市動力”效能——伴隨西安“博物館之城”建設的逐步深入，從滿足居民及游客多元休閑消費的需求出發，西安市眾多博物館通過文商旅深度融合，為“博物館之城”建設鋪就更多煙火底色，呈現城市文化價值、延續城市歷史記憶，實現“流量”與“留量”兼得。
知識+遠方+煙火氣
博物館融入城市生活體驗
在五星級酒店享用過一套精致的“博物館聯名主題下午茶”后，轉身步入“兩端——海上絲路的東方與西方”特展，領略19世紀海上絲路的風情韻味；走出博物館，滄桑矗立的大雁塔和大唐不夜城景區就在眼前，又讓更多“絲路故事”縈繞心頭——雖然已過去好幾個月，但說到2023年讓自己印象最深刻的博物館展覽，西安大學生王嘉和對自己在西安曲江藝術博物館的這次觀展念念不忘，“有種展覽嵌入生活的感覺，身心都特別滿足”。
毗鄰大唐不夜城核心區，西安曲江藝術博物館是國家二級博物館，也是中國大陸地區首個引入“五星級酒店+博物館”辦館模式的博物館。近年來，西安曲江藝術博物館破除套路式策展思維束縛，在策展理念、技術、手段等業態創新方面進行了多樣的嘗試，從與酒店推出聯名下午茶及各種互動文化活動，到跨界與多品牌、機構合作豐富辦展外延，再到用新形態展覽吸引公眾體驗，與交通線路、研學機構、酒店、商業街區等跨界合作的方式“走出去”……它構建起融匯傳統與現代的博物館新型審美范式，也成為在多個社交平臺被網友追逐并評出的“西安必打卡博物館”。
“文商旅融合可以說是我們館的‘原生基因’，也始終存在于我們的策展思路中?！蔽靼睬囆g博物館副館長張和鑫向記者表示，博物館近年在做好博物館專業、規范文保工作基礎上，多渠道讓更多觀眾從單純的“旁觀者”變成“參與者”，正是試圖與市民打開共有的記憶儲存，帶給游客足夠的情緒價值，“我們常說藝術就是生活，其實，在文商旅的結合下，博物館也能夠成為一種生活”。
在西安，讓博物館文化走出“方寸”天地，融入詩意遠方和城市煙火，西安曲江藝術博物館只是縮影。隨著近年旅游市場的火爆，中心商圈人氣更為高漲，市民張雨桐的新發現是，自己逛街時，越來越多看到商業街區與各個博物館的聯名展，“我在熙地港逛過非遺展，在凱德廣場打卡過《一夢千年》展，在星悅薈看過自然科普展?！睆堄晖┑牧硪粋€身份，是西安一家文創公司的工作人員，她因此比普通消費者更在意這個新發現，“以創新形式創新場景，打破傳統的博物館觀展模式，當博物館在商圈中‘潮’起來，創造博物館文化展示+傳播的新空間同時，也反過來提升了西安城中各類小眾博物館的知名度，為文創產品增添曝光率，為商圈聚攏人氣，激發文化消費活力。”
“生活里處處都是博物館”的驚喜感，讓游客對西安印象深刻，回味無窮，也令市民對城市文化有了新認知。不久前，逛完百年易俗社博物館，意猶未盡的市民彭女士立刻報名參加了易俗社秦腔夜游文旅體驗項目“易俗社·梨園夜”，“戲曲+旅游”的夜游活動如一場“秦腔嘉年華”，對觀展進行了情緒與體驗延伸，“以前只是看戲，這次博物館之行我一次性完成了‘看出門道’和‘親身體驗’兩件大事，對咱秦腔文化了解得更深入了”。
多方式“串珠成鏈”
1+1+1>3 寫好城館相融大文章
作為最直觀的文化載體之一，博物館傳承文明、增益人文。西安擁有159座博物館，平均每8.28萬人擁有一座博物館，在“博物館之城”建設中，文化、商業和旅游3個領域進行深度融合，不僅促進彼此發展和共同繁榮，實現“1+1+1>3”的增益，同樣突破博物館“圍墻”，進一步探索著博物館融入城市生活的常態化機制、可操作模式和實現路徑。
“西安的旅游確實卷,把博物館都搬上車了。上車就是‘一秒穿越’——身邊的是古色古香，眼前的是時尚街景，每站下車都是地標博物館，古今相融的感覺太奇妙了?！痹谏缃环窒砥脚_上，黑龍江網友阿福對自己西安之行中體驗的“博物館號”城市觀光車贊不絕口。
“博物館號”是西安城市觀光車推出的全國首輛博物館主題觀光巴士，它在2023年5月22日正式“上路”，將大雁塔、陜西歷史博物館、西安博物院、含光門遺址博物館、西安碑林博物館、鐘鼓樓六大西安地標串聯，讓游客在一日內盡覽古都古今文化風韻——不光路線獨特，“博物館號”車廂內部也別有一番趣味：內部設計由復原文物展示和盛唐生活場景共同組成，車上還設置了精彩的唐樂演出，讓文物場景融入鮮活的“長安故事”。
在觀光車上休閑打卡；在商圈街市內游覽古今；即使人頭攢動的地鐵站里，也可能就有一個小型的“博物館”——2023年廣受媒體關注的“地鐵站里逛博物館”話題，源頭是西安市軌道集團聯合省、市文物局開展的“地鐵遇見博物館”大型主題策展活動。活動通過在多個站點展陳文物復刻品、文創產品實體陳列及圖文介紹等形式，展示西安文物瑰寶，被全國網友點贊：“不愧是西安，文旅無縫對接?！?/p>
游徑路線設計將不可移動的博物館文物“串珠成鏈”，吸引廣大市民走進文博場館。擺脫單一的“點對點”固定游覽形式，西安的博物館們同樣“抱團”走出“文商旅”融合新路。去年秋，多家博物館聯合某餐飲品牌、西安城市觀光車“博物館號”等，面向市民游客推出“絲路護照——西安博物版”。這本“護照”匯集了西安博物院等11家博物館的館藏文物知識，市民游客在“線路游”的打卡集章成功后，就能領取文創禮品。
除了“路徑”之“線”，串起博物館領域“文商旅”融合的，還有更多奇妙之“線”——在“科技之線”的串聯下，各個博物館運用新技術，讓人們感受文物“遠在天邊、近在眼前”的奇妙；在“藝術之線”的串聯下，博物館文物化身主人公，“走進”城市的多個劇場劇院，在璀璨舞臺上講述長安故事；在“文創之線”的串聯下，西安各個博物館推出的文創系列、聯名產品層出不窮，火爆銷售，創造商業經濟收益的同時，更大幅提升博物館的文化影響力……
博物館不僅僅是城市記憶的記錄者，也是推動城市發展的重要力量。西安人文薈萃、歷史悠久、商貿發達，文商旅融合織就的鏈條網，共同“鏈”起星羅棋布在城市四方的各類博物館，也助力“博物館之城”建設高質量前行，讓博物館更好地為城市服務，邀市民游客愛上這座城市的悠遠文化，共享博物館發展成果。
從室內到戶外，從展品“小世界”走向融合“大舞臺”，當博物館越來越高頻地“走進”人們的日常生活，西安這座“博物館之城”以悠遠綿長的歷史、瑰麗多姿的風物、開放包容的氣象，正向世界展現更加迷人的魅力。 記者 孫歡
編輯：呼樂樂
